天猫店群产品图片点击率不合格?这两种方法教你如何测图!


大家好,我是海参

天猫店群产品图片不合格?

主要有两种测图方式

第1种:精准测图

这种方法需要周期比较长,但是测出来的图片可以直接用,这种就是正常的建计划,加词加人群,然后四张创意图填满,创意标题就用智能的就可以,还有流量分配方式选轮播,这样每个图展示机会都相等,才更好去判断,加词不用多说了,符合产品都加,人群也是,尽可能的多测一些人群,但不要重叠,很多人不理解重叠是什么意思,我在这里说一些吧,假如你加的人群是女-18-24,还有一个是女-1750+,一个是性别加年龄,一个是性别加月均,因为18-24里面肯定也会有人月均消费1750以上,这样就造成了重叠展示,你不知道这个展现是在18-24还是1750+里面,数据就不是那么准确了,所以要尽量避免重叠,做完了基础工作,每天就正常调整直通车, 词该删的删,人群溢价也是正常调整,这样跑几天之后观察图片的数据,首先展现量不能太低,要不然数据也没有代表性,现在直通车也牵扯到一个冷启动问题,所以前一两天可能会没有什么数据,这个不要着急,不要一个劲的加价,等流量起来,再去观察。这样测图时间会长一些,但是测出来的相对准确,可以直接使用。


第2种:快速测图

这个虽然是快速测图,不过因为现在冷启动的问题也没那么快了,这个和精准测图的主要区别是加的词上面,这个主要添加几个长尾词,但是展现指数不能太低,然后再去观察创意的点击率(冷启动之后),当展现到四五百的时候,点击率如果能到行业平均2倍就算比较优秀了,正常1.5倍以上还可以用,再低的就要重新换图测了,换图的时候要把低的创意删掉重新加,这样数据更加直观,不会错,至于为什么用长尾词呢,一般来说搜长尾词的人都是购物意向很清晰明了的,所以这部分人的点击率也是相对较高的,所以如果这部分人点击率都不行了那就说明你的图确实有点差了,赶紧换图吧。不管哪种方式,测出来的图点击率最好是要行业平均2倍以上,最低不要低于1.5倍,也要有基础的数据去判断,你不能跑了20个展现,点了5下,点击率25%,足够高了,但是偶然性太大,不能作为判断依据。

我是海参,以上,今天的分享就到这!

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